O que o Google vê quando visita o site
Usamos o Google Search pra ter um entendimento embasado de por que o site quase não aparece nas buscas que mais importam. O conteúdo em si é muito bom, a estrutura por trás dele é que está limitando o resultado.
1. O título principal da página não menciona o que as pessoas buscam
O H1 é o texto que o Google mais usa pra entender do que se trata a página, é o sinal mais forte que existe. No site atual, o H1 é 100% emocional e não cita nenhuma das palavras que a clínica já paga pra aparecer no Google Ads ("oftalmologista", "consulta", "Imperatriz"). Isso é coerente com por que "oftalmologista em imperatriz" aparece só na posição 21 e "clínica de olhos imperatriz" na posição 33 do Google, mesmo o site tendo conteúdo de sobra sobre o assunto.
Oftalmologista em Imperatriz: Consulta e Cirurgia de Catarata com Cuidado de Família
Atendimento especializado em Catarata, Ceratocone, Glaucoma e exames oftalmológicos completos.
Agendar Consulta2. Meta description: uma peça pequena com espaço grande pra melhorar
Essa é uma tag que ainda não entrou no código do site: a meta description. Adicionando ela, a clínica passa a decidir o resumo que aparece embaixo do link na busca, em vez de deixar o Google escolher um pedaço aleatório do texto (que geralmente sai truncado e sem chamada pra ação). É um ajuste pequeno com potencial de destravar clique justamente nos termos de marca, que já ficam na posição 3-4 mas hoje não recebem clique.
3. Dado estruturado (schema): a próxima camada pra ganhar destaque na busca
Além do texto visível, o Google lê um código invisível chamado schema markup, que diz explicitamente "isto é uma clínica médica, este é o endereço, este o telefone, esta a nota". Essa camada ainda não foi implementada, e é justamente ela que abre a chance de aparecer com informação extra direto no resultado de busca (nota, endereço, telefone clicável), o tipo de resultado que se destaca visualmente e recebe mais clique.
MedicalClinic) e as avaliações reais que a clínica já tem no Google, o resultado ganha nota, endereço e telefone visíveis.4. Perfis dos médicos não mostram o número do CRM
A seção da equipe é muito bem construída, com foto, formação e especialização, tudo isso é ótimo sinal de confiança. Só falta um dado: o número do CRM de cada médico não aparece em lugar nenhum do site (conferimos o texto inteiro da página). Pra conteúdo de saúde, esse é o sinal de autoridade mais forte que existe pro Google, e também é informação que costuma ser exigida em publicidade médica.
Dr. Afrânio Moraes
Fundador · Oftalmologista · CRM-MA 1234
Formado em Medicina pela Universidade Federal do Pará...
O que trocar, exatamente
| Onde | Hoje | Passa a ser |
|---|---|---|
| Título da aba (title tag) | Clínica Afrânio Moraes | Oftalmologia em Imperatriz, MA | Oftalmologista em Imperatriz | Consulta e Catarata | Clínica Afrânio Moraes |
| Meta description | Não existe | Oftalmologista em Imperatriz há 45 anos. Consultas, exames e cirurgia de catarata com a família Afrânio Moraes. Agende pelo WhatsApp. |
| H1 (título principal) | Especialistas na saúde ocular, movidos pelo cuidado com cada paciente. | Oftalmologista em Imperatriz: Consulta e Cirurgia de Catarata com Cuidado de Família |
| Dado estruturado | Nenhum | Schema MedicalClinic + FAQPage (a seção de perguntas frequentes já existe, só falta o código) |
| Perfis médicos | Sem número de CRM | CRM de cada médico visível no card |
Não é um problema de conteúdo. É um problema de o Google não saber, em texto e em código, do que essa página trata.